深耕大陸市場(chǎng)27年臺(tái)企旺旺將開(kāi)設(shè)150家旺仔主題門店

2019年01月17日 09:12:00來(lái)源：中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)

在北京王府井百貨“旺仔俱樂(lè)部”內(nèi)，消費(fèi)者開(kāi)心選購(gòu)商品。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 李寧攝）

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)1月17日北京訊（記者李寧）旺仔牛奶廣告中多年后長(zhǎng)大了的李子明同款超大馬克杯、巨型旺旺大禮包、128元自助裝禮盒……16日，在北京王府井百貨“旺仔俱樂(lè)部”，記者遇到了不一樣的“旺旺”。

　　距離農(nóng)歷春節(jié)還有半個(gè)多月，在以“旺仔紅”為主色調(diào)的旺仔主題門店內(nèi)，各式因應(yīng)年節(jié)的商品琳瑯滿目，年味撲面而來(lái)。為全面啟動(dòng)多元化營(yíng)銷策略，2018年12月，臺(tái)企旺旺集團(tuán)大陸50家旺仔主題門店同時(shí)舉行開(kāi)業(yè)同慶活動(dòng)，作為集團(tuán)唯一線下實(shí)體直營(yíng)門店，旺仔主題門店覆蓋大陸13個(gè)省份，2個(gè)直轄市。

　　“線下主題門店賣的旺旺零食跟以往在超市見(jiàn)到的不太一樣，80%都是一些special的商品，”旺旺集團(tuán)品牌發(fā)展部經(jīng)理陳妙盈告訴記者，旺旺近千種商品在旺仔主題店都有銷售。記者一進(jìn)店就被鋪天蓋地的旺旺食品所包圍，店內(nèi)還有品種繁多的系列周邊產(chǎn)品，如抱枕、鑰匙圈、眼罩以及“網(wǎng)紅”牛奶罐斜挎包，旺仔牛奶廣告中多年后長(zhǎng)大了的李子明喝牛奶的同款超大馬克杯也擺在店中央，成了店內(nèi)的爆款產(chǎn)品。

　　利用線下直營(yíng)店的優(yōu)勢(shì)，旺仔主題門店也積極與消費(fèi)者互動(dòng)。在店內(nèi)，記者看到了許多空的旺仔禮盒，一旁的貨架上則擺放著多種散裝的旺旺零食，據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，顧客可以自己拿著禮盒去裝那些散稱的零食，不管怎么裝，裝滿后每盒售價(jià)都為128元，這樣的售賣方式受到了消費(fèi)者的青睞。“這款產(chǎn)品主打自助裝、128元帶回家，消費(fèi)者會(huì)研究怎么裝最劃算。”陳妙盈介紹說(shuō)。

　　旺旺集團(tuán)近年來(lái)積極開(kāi)展跨界合作，而跨界合作的產(chǎn)品都會(huì)落地到線下門店。店內(nèi)貨架擺放著上的面膜正是該集團(tuán)去年雙十一與化妝品品牌推出的聯(lián)名產(chǎn)品。陳妙盈告訴記者，旺旺希望通過(guò)跨界吸引不同品牌的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到旺旺不只是大家童年中的回憶，而是不斷陪伴大家成長(zhǎng)的品牌。據(jù)悉，該款面膜在雙十一預(yù)售當(dāng)天就銷售破萬(wàn)，銷量很客觀。

　　除了跨界合作，旺旺也尋求多元的銷售模式。為迎接農(nóng)歷春節(jié)，配合傳統(tǒng)節(jié)慶的消費(fèi)需求，旺旺今年特別推出“巨旺好禮”，這是繼去年旺旺“搞大了雪餅仙貝”，今年又“搞大了旺旺大禮包”，將傳統(tǒng)禮包擴(kuò)大升級(jí)為旺旺巨型大禮包，該大禮包涵蓋了約30個(gè)品相。陳妙盈表示，該款商品的主題是“讓大家扛著去拜年”，“因?yàn)楝F(xiàn)在大家很喜歡有噱頭性的東西，所以我們把常態(tài)規(guī)格的禮包變大，因應(yīng)消費(fèi)者的需求，拜年的時(shí)候蠻有氣勢(shì)的。”

　　日前，旺旺公布2018年度中期業(yè)績(jī)（自2018年4月1日至9月30日止6個(gè)月），公司實(shí)現(xiàn)收益92.48億元人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)3.2%，其中大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，稅后凈利潤(rùn)達(dá)到13.64億元，較去年同期有7.1%成長(zhǎng)。

　　作為一家經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)食品的臺(tái)資企業(yè)，旺旺為什么能在大陸茁壯成長(zhǎng)？“首先就是重視食品安全，然后適應(yīng)大陸消費(fèi)者需求讓產(chǎn)品不斷推陳出新，此外，針對(duì)年輕消費(fèi)者、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，采取多元化營(yíng)銷方式”，旺旺集團(tuán)駐北京辦事處首席代表林天良表示。旺旺于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，全程見(jiàn)證大陸改革開(kāi)放，談及此，林天良感慨地說(shuō)，“大陸消費(fèi)者是旺旺公司和所有員工的衣食父母。”

　　據(jù)悉，旺旺集團(tuán)未來(lái)將以大數(shù)據(jù)庫(kù)做為依據(jù)，繼續(xù)擴(kuò)大旺仔主題門店的數(shù)量，計(jì)劃今年在大陸新增開(kāi)設(shè)至150家主題門店。（完）