在臺北血拼的大陸游客，興奮地展示自己的“戰利品”

　　兩年前的7月14日，大陸居民赴臺旅游首發團登上了寶島臺灣。近日，臺灣“觀光局”公布的數據顯示，大陸游客兩年來給臺灣送去了611億元（新臺幣，下同，4元新臺幣約合1元人民幣）的收益。為了惠及更多的島內民眾，臺當局表示將在明年開放大陸游客自由行。

　　2年送去611億

　　“現在不是臺灣‘反攻大陸’，而是大陸‘解放臺灣’了。”看到島內熱門景點里一撥接一撥的大陸游客，臺灣民眾忍不住打趣說。

　　7月5日，臺“觀光局”公布最新統計指出，今年以來赴臺大陸游客達到平均每日3440人次，全年赴臺人數可望突破100萬人次。“觀光局長”賴瑟珍表示，以每人平均停留8天7夜、每天消費約232到295美元估算，大陸游客為臺灣創造了超過611億元新臺幣的商機。其中，最大受惠者是島內航空業，光是每月營收就增加20億元以上。

　　對此，臺灣長榮航空公司承認，在每月90億元的營收中，兩岸航線就占9億元。臺灣華航則表示，每月約120億元的營收中，兩岸航線貢獻度約1至1.5成。同樣嘗到甜頭的還有島內百貨業，臺北101大樓購物中心商場營銷部營銷總監李雅萍說，商場今年起首度轉虧為盈，這和大陸游客赴臺購物大有關系。目前大陸游客消費占整個商場營業額的1成。以今年百億元的業績目標估算，大陸游客大約可為101購物中心貢獻10億元。

　　島內旅游業對大陸游客的依賴更不必說，臺灣觀光旅館公會理事長莊秀石表示，旅館業在過去兩年也增加了約2.5億元的業績。不過，大陸游客的住宿金額仍以每晚2000多元的房價為主，未來高房價住宿市場還有開發空間。

　　銀行業方面，自去年8月大陸銀聯卡在臺灣啟用迄今，大陸游客刷卡總額約50億元。臺灣中信銀行副總陳俊仁認為，這雖然與之前預計的1年100億元商機有落差，但明、后兩年市場成熟后，成長空間值得期待。

　　小商販抱怨得不到實惠

　　然而，在分食大陸游客帶來的商機大餅時，不少小商販抱怨自己根本搶不到好處。“導游連大陸游客尿尿都帶去指定商店，我一毛錢都賺不到”，長年在太魯閣賣手工藝品的島內少數民族商販白秀麗叫苦不迭。

　　對于景點的小商販來說，人潮并不代表錢潮。由于目前臺當局只開放大陸游客組團游，因此游客要去哪里消費都是導游說了算，只有特定的百貨商家受惠。此外，加上行程滿檔，大陸游客大部分時間都花在車上，下車后到了觀光景點也是一堆人排隊拍照留念。在日月潭賣土特產的陳獻卿就說，每個大陸游客團的停留時間僅約兩小時，根本沒有時間充分消費。

　　對于這種團進團出的旅游方式，不但島內小商小販不樂意，一些大陸游客也覺得時間太趕。25歲的北京上班族顧姍姍2年前曾與家人一同赴臺旅游，但她表示：“如果開放自由行我會再去，如果是跟團就不想去了。”日前在臺度蜜月的28歲大陸游客王羽也說，最好一次旅程可待半個月，這樣才能玩得透徹。

　　島內經濟學專家也表示，大陸游客人均消費維持較高水平，是因為購買了珠寶玉器、名特產等高價物品，但較之日本游客，在住宿、餐飲、娛樂等方面消費程度顯著較低，因此大陸游客在臺的實際享受程度遠不如日本游客。

　　臺灣想在未來吸引大陸游客，務必在制造“美好回憶”上下工夫，如推薦按摩或護膚美容活動、觀賞臺灣當地娛樂表演等等。只有這種體驗經濟，才能塑造口碑效應以及重游意愿，也讓島內更多行業受惠。

　　最新消息：自由行費用高一倍

　　7月6日，臺“行政院長”吳敦義表態說，臺當局將開放大陸游客自由行，初期大陸幾個城市將作為試點，一天以300或500人為上限，最快明年元宵節就可上路。據了解，北京、天津、上海、重慶和南京，可能是首撥開放自由行的城市。

　　島內各界普遍看好這一政策。鳳凰旅行社總經理廖文澄說，自由行的客人能消費到臺灣的每一個角落，對臺灣整體經濟有很大幫助。不過旅行社表示，由于人數較少，自由行的費用可能比組團旅游貴出一倍。例如，目前重慶民眾組團8日游的費用為4500元到6000元人民幣不等，自由行費用約為9000元到1.2萬元人民幣。

　　對于自由行的手續審核，島內觀光學者提醒簡化簽證、入境手續，讓大陸游客赴臺更便利，客源才會不斷涌入。（記者 吳燦）

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