美日版“張悟本事件”：電視臺鼓吹致納豆脫銷

　　國內(nèi)的“神醫(yī)”張悟本倒了，綠豆也不再那么“緊俏”了。“悟本”并非我國特有，養(yǎng)生在日本同樣是個熱點話題，從而締造了日本版的“綠豆神話”；“神醫(yī)”并非只在中國行騙，美國“神醫(yī)”也是屢屢得手。是騙子總歸會露出馬腳，從國外揭穿“洋悟本”們的過程中，也許我們能夠換個角度思考中國的“張悟本現(xiàn)象”。

　　日本“納豆減肥”

　　名牌節(jié)目造假  超市納豆脫銷

　　在日本，隨著近年普通民眾強(qiáng)調(diào)“健康志向”的消費理念，養(yǎng)生同樣成為社會熱點話題。順著這股風(fēng)潮，今年盛夏臨近之時，“吃什么能減肥”的話題開始霸占各黃金檔資訊節(jié)目的頭條。“今年會有什么食品脫銷？”在網(wǎng)上，一些日本網(wǎng)友翻出往年的“納豆減肥”、“清晨香蕉”等媒體報道，調(diào)侃之余不忘互相叮囑：“小心不要上了宣傳的當(dāng)！”

　　雖然事情已過去了，但在雅虎的日本網(wǎng)站上搜索“納豆減肥”，自動檢索中仍會提示出“捏造”這個關(guān)鍵詞。2007年1月7日，日本關(guān)西電視臺的老牌高收視率生活資訊節(jié)目“發(fā)掘！確有其事大事典Ⅱ”，通過請普通人嘗試、專家鑒定等方法，宣稱每天吃兩盒納豆即可達(dá)到減肥效果。

　　納豆是大多數(shù)日本家庭的餐桌常備品，因此在節(jié)目播出后迅速帶動搶購風(fēng)潮。一時間，日本全國大超市的納豆柜臺銷售面積擴(kuò)大，中小型超市則連續(xù)多日出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

　　媒體群起質(zhì)疑

　　電視臺老總下課

　　但此事很快就被發(fā)現(xiàn)存在造假。1月20日，關(guān)西電視臺在經(jīng)過其他周刊雜志及媒體的不斷質(zhì)疑后，召開記者發(fā)布會，主動承認(rèn)在節(jié)目中播放的實驗結(jié)果與專家鑒定，是節(jié)目組依據(jù)自己需要而編輯的，部分內(nèi)容與事實有沖突，存在造假。

　　該電視臺老總千草宗一郎在發(fā)布會上說：“我們嚴(yán)重?fù)p害了電視臺的信譽(yù)，背叛了觀眾的信賴。”

　　“納豆減肥造假”在社會上引起了軒然大波。除該節(jié)目被停播，電視臺老總千草宗一郎引咎辭職之外，關(guān)西電視臺還遭到了被日本民營廣播電視聯(lián)盟除名的處理，導(dǎo)致很長一段時間內(nèi)廣告收入銳減。同時，此舉因違反了日本放送法相關(guān)規(guī)定，關(guān)西電視臺同時被日本總務(wù)省處以了行政指導(dǎo)中最嚴(yán)重的“警告”處分。與此同時，根據(jù)“發(fā)掘！確有其事大事典Ⅱ”內(nèi)容編輯出版的書籍，也全部遭到下架處理。

　　社會共同行動

　　規(guī)范媒體行為

　　根據(jù)《每日新聞社》的一份調(diào)查統(tǒng)計顯示，日本民眾獲取“對身體有好處”、“能減肥”這類消息的途徑，排在前兩位的分別為“電視節(jié)目”與“報紙、書籍”。在迎合消費者的健康需求，媒體宣傳某些食物有利于健康，從而引發(fā)的“追隨食物流行”這一點上，電視媒體的影響不容忽視。

　　在“納豆減肥造假”事件后，由日本NHK、日本民營廣播電視聯(lián)盟及其成員共同成立的“放送倫理、節(jié)目向上機(jī)構(gòu)(BPO)”，于當(dāng)年5月專門設(shè)置了“放送倫理檢證委員會”，組織專家及有關(guān)學(xué)者，從獨立于官方與行業(yè)的第三方角度對電視行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

　　而政府相關(guān)部門在同年也提出了放送法修正案，表示對于因虛假廣播電視報道而對國民生活等方面造成影響的廣播電視單位，政府部門應(yīng)有權(quán)對其給予更為嚴(yán)厲的行政處分。

　　規(guī)范媒體行為的同時，日本一些行政、非特定盈利組織也通過各種途徑，不斷向民眾普及正確的健康知識及飲食常識。在一些非盈利組織的網(wǎng)站上，甚至設(shè)有專門網(wǎng)頁，負(fù)責(zé)隨時更新解答當(dāng)下流行食品的特點以及食效。

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