各式各樣的文創(chuàng)日歷讓這個(gè)市場(chǎng)重新回暖

　　2017年即將到來(lái)，北京青年報(bào)記者最近走訪，本來(lái)在前幾年低迷的掛歷、日歷市場(chǎng)，銷售大幅回暖，各種被賦予了文化創(chuàng)意色彩和DIY的紙質(zhì)日歷產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，有的網(wǎng)店一個(gè)月銷售出2萬(wàn)余本。在經(jīng)歷了單位公款購(gòu)買熱賣期、禁止公款購(gòu)買低迷期，紙質(zhì)日歷因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意的加入又迎來(lái)了新的復(fù)蘇。

　　各種文創(chuàng)日歷成“網(wǎng)紅”

　　《故宮日歷》、《紅樓夢(mèng)日歷》、《傳家日歷》、《每日讀詩(shī)日歷》、《月相日歷》……今年，在網(wǎng)上熱銷的2017年文化創(chuàng)意日歷品種多達(dá)幾十種，有的像一本厚厚的書，需要一頁(yè)一頁(yè)地翻，在指尖的滑動(dòng)中感受歲月的流逝。有的是日拋型，在日歷由胖變瘦的變化中體會(huì)時(shí)間的緊迫。還有異型的月相歷，用月相的變化，提醒每天忙著“柴米油鹽”的人們，別忘了抬頭看看陰晴圓缺的月亮。

　　今年，一本叫做《傳家日歷》的日歷特別火，被稱為日歷界的“網(wǎng)紅”。它不僅有日歷功能，還將中國(guó)24節(jié)氣、老手藝、老工藝、各種傳統(tǒng)節(jié)日、養(yǎng)生之道，通過(guò)380多張?jiān)瓌?chuàng)手繪插畫的方式表現(xiàn)出來(lái)，充滿了濃濃的中國(guó)風(fēng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)說(shuō)，這本日歷的每一頁(yè)都是由出品方根據(jù)《傳家日歷》每一天的內(nèi)容，投入30人、300多天的時(shí)間創(chuàng)作出來(lái)的，為大家演繹每天不重樣的傳家生活。

　　售價(jià)88元的湯顯祖逝世400周年紀(jì)念珍藏版的2017年日歷，也是文創(chuàng)日歷里的新兵。里面收集了《牡丹亭》的精美劇照，其中穿插點(diǎn)綴了導(dǎo)演、演員和攝影師的手記，成為很多粉絲爭(zhēng)相收藏的一本日歷。

　　《每日讀詩(shī)日歷》，每天一首從漢魏到清的數(shù)百首古詩(shī)詞中精選。詩(shī)詞的出處、文中背景、文化藝術(shù)內(nèi)涵都加以注釋，成為父母送給孩子首選的新年禮物。

　　DIY日歷花費(fèi)數(shù)千元仍火爆

　　除了文化創(chuàng)意日歷外，制作DIY日歷的人也越來(lái)越多。北青報(bào)記者登錄淘寶網(wǎng)，可以為顧客定制日歷的店多達(dá)100頁(yè)。

　　徐先生告訴北青報(bào)記者，他定制日歷就是看中它的獨(dú)一無(wú)二。徐先生愛(ài)好攝影，冬天愛(ài)養(yǎng)各種鳴蟲(chóng)。今年，他把自己家里養(yǎng)的蟈蟈、蛐蛐、油葫蘆都拍了一遍，制作成了5本臺(tái)歷。雖然制作費(fèi)就花了1700多元，可他仍然樂(lè)此不疲，“元旦，送給親戚、同事，多有品位，我自己拍的。”

　　實(shí)體書店也加入日歷銷售熱潮

　　作為實(shí)體書店的北京圖書大廈，文創(chuàng)日歷的銷售，也是今年的一個(gè)新特點(diǎn)。

　　北京圖書大廈工作人員告訴北青報(bào)記者，這些文創(chuàng)日歷近幾年來(lái)特別走紅，北京圖書大廈從八九月份開(kāi)始銷售《故宮日歷》。日歷每月都有一個(gè)獨(dú)立的主題，“金雞獻(xiàn)瑞”、“百鳥(niǎo)朝鳳”、“珍禽翠羽”等吉言令人眼前一亮。

　　目前，中華書局出版的定價(jià)88元《紅樓夢(mèng)日歷》、定價(jià)68元《漢字之美日歷》、定價(jià)68元《古都之美日歷》都各銷售出了百余冊(cè)。

　　文/本報(bào)記者 王薇

　　內(nèi)存

　　掛歷、日歷的興衰史

　　說(shuō)起掛歷、臺(tái)歷、日歷，在我國(guó)有著近百年的歷史了。最火的時(shí)候是在上世紀(jì)80、90年代。80 年代以前，掛歷僅供少數(shù)人使用，80年代開(kāi)始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

　　上世紀(jì)80年代初，因?yàn)橛∷⒘可伲�在北京家庭能有一本掛歷是一件特別有面子的事。因?yàn)樯伲瑨鞖v成了人們送禮的首選。

　　隨著掛歷、年歷、臺(tái)歷的普及，漸漸這個(gè)過(guò)年的必需品開(kāi)始泛濫。單位用公款大批購(gòu)買賀卡、年歷、臺(tái)歷送禮成為一種社會(huì)現(xiàn)象，不少南方的印刷廠，每到一年的下半年，各種訂單紛至沓來(lái)。有時(shí)成本不過(guò)20元左右的掛歷，標(biāo)價(jià)卻在200元以上。采購(gòu)中大量的回扣，已是公開(kāi)的秘密。

　　2013年末，中央紀(jì)委發(fā)布的一則通知，讓公款購(gòu)置日歷、年歷成為歷史。通知要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購(gòu)買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。

　　令行禁止，2014年，全國(guó)掛歷、日歷市場(chǎng)陷入低迷。有媒體報(bào)道，從2013年中央紀(jì)委下發(fā)“掛歷禁令”后，掛歷、臺(tái)歷的銷量就一路下滑，有些掛歷、臺(tái)歷的生產(chǎn)廠家因?yàn)閲?yán)重虧損，開(kāi)始倒閉。

　　2015年，沒(méi)有了免費(fèi)的日歷、臺(tái)歷，很多人開(kāi)始懷念起它們，朋友圈里到處都是求臺(tái)歷的帖子。同年，文化創(chuàng)意日歷開(kāi)始熱賣，《故宮日歷2015年（精）》在北京實(shí)體書店銷售火爆，故宮網(wǎng)上書店——故宮淘寶一度賣斷貨。

　　2016年，更多的文化創(chuàng)意日歷加入銷售大軍，日歷再次成為炙手可熱的送禮佳品。