原標(biāo)題：報告：上海結(jié)婚平均總花費超20萬元 婚宴平均20桌

　　據(jù)《勞動報》報道，昨天，美團(tuán)點評第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會在上海舉行，300余家結(jié)婚行業(yè)頂尖商家共同探討了“新常態(tài)”下結(jié)婚行業(yè)發(fā)展趨勢。美團(tuán)點評同時發(fā)布的《2016結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，上海消費者平均結(jié)婚花費超20萬元，比全國平均數(shù)高出一倍以上。

　　三四線城市成新增長點

　　美團(tuán)點評高級副總裁姜躍平在會上指出，中國經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半場，人口紅利帶來的爆發(fā)式增長已經(jīng)不再，結(jié)婚行業(yè)也不例外。

　　報告顯示，根據(jù)中國出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測算，在未來五年，結(jié)婚人口總體呈下降趨勢。根據(jù)每年出生人口的數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡分布綜合分析，2015年結(jié)婚人口在1200萬對左右，至2020年時，這一數(shù)字會下滑至1000萬對以下。

　　在整體結(jié)婚人口中，北京、上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升。北京、上海城市結(jié)婚市場趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標(biāo)用戶。

　　而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿�巨大，結(jié)婚人口較多而商戶供應(yīng)不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場規(guī)模也頗為可觀。

　　上海婚宴平均桌數(shù)20桌

　　雖然結(jié)婚人口將持續(xù)下降，但結(jié)婚消費總量卻在上升。

　　藍(lán)皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標(biāo)配”，80%以上的結(jié)婚用戶都會選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會選擇。

　　受中國傳統(tǒng)的酒桌文化影響，婚宴消費成為結(jié)婚“最大頭”，占到整體花費的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。

　　針對上海的情況，美團(tuán)點評結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理楊鋒告訴記者，上海消費者在結(jié)婚“一條龍”上的平均總花費已經(jīng)超過了20萬元，比全國平均數(shù)高出一倍以上，這一數(shù)字與三四線城市的差距就更為明顯了。

　　其中，上海消費者在婚慶公司的平均花費為2萬元；花在婚戒首飾、婚紗禮服和婚紗攝影上的平均金額都約在5000元上下；婚宴所設(shè)的平均總桌數(shù)約為20桌，價格平均在7000-8000元間。

　　用戶越來越看重品牌

　　另外，隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，除了寫真類和彩妝類搜索關(guān)鍵詞保持上升趨勢外，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。

　　在藍(lán)皮書中還有一個很重要的趨勢，在用戶搜索的數(shù)據(jù)中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說明用戶受品牌影響越來越大；而美團(tuán)點評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說明了這一點。