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天價商品頻露臉，根子在哪兒？
提 要
600克的榨菜賣到了2200元！前不久，媒體曝光的“天價榨菜”引起了社會的廣泛關(guān)注，“平時都上不了餐桌的咸菜，怎么賣出了鮑魚價？”消費者不無感慨。
無獨有偶，“天價榨菜”曝光之后，要價118.8元的“限量版”高價礦泉水驚現(xiàn)杭州，再次把天價商品的問題推向風(fēng)口浪尖。
面對這些普通民眾可望不可及的高價產(chǎn)品，我們不禁要問，天價產(chǎn)品層出不窮，究竟原因何在？還屬于發(fā)展中國家的中國，真的到了天價消費的時代了嗎？
天價商品已不是個別現(xiàn)象
近年來，天價商品在各地都有出現(xiàn)。逢年過節(jié)，天價年夜飯、天價圣誕宴經(jīng)常被炒得火熱；天價家電，天價牛肉、豬肉，也時常出現(xiàn)在大型商場里。
叫上天價的商品，未必貨真價實。“不過是把脫水后的青菜頭扔到壇子里，再把壇子扔到水里。”自稱用巴國古法制作的“天價沉香榨菜”，近日被媒體爆出成本只有4元。與普通的榨菜比起來，“天價榨菜”本身并沒有什么獨特之處，而是在包裝盒中加入了一副純銀碗筷之后，打著高端的旗號賣上了天價。
對于“天價榨菜”的出現(xiàn)，重慶市物價局商品價格管理處處長楊治凡介紹，榨菜并不是關(guān)乎國計民生的重要物資，多年來一直都是自主定價，并不需要到物價部門備案。因此，撇開其他的不談，2200元的定價肯定是不違法的。
“不可否認，一些天價食品的口感和營養(yǎng)價值高于普通食品，但這種天價實在有違常理。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然介紹，企業(yè)在推出天價商品時，其目的主要集中在商業(yè)炒作上。
業(yè)內(nèi)人士介紹，天價產(chǎn)品并不敢明目張膽地造假，總會找個由頭炒概念。近段時間，等離子水、冰川水、弱堿性水這些概念，就是天價水常用的“噱頭”，而“高端進口、純手工制作、高科技”等詞語，在產(chǎn)品宣傳中更是到了用濫的地步。
同時，天價產(chǎn)品也逐漸從消費品領(lǐng)域向其他領(lǐng)域擴展。年初，寶雞爆出天價國學(xué)班“鳳鳴學(xué)堂”，學(xué)費高達萬元；另據(jù)報道，9月份就要開學(xué)的廣州天價女校，收費更是高達6萬元。在文娛領(lǐng)域，天價二人轉(zhuǎn)、天價相聲、天價劇場等事件，早已炒得沸沸揚揚。
天價勾引著高消費
在“天價榨菜”當(dāng)事方重慶涪陵榨菜公司的網(wǎng)站上，記者看到，面對來自社會“咸菜賣出鮑魚價”的質(zhì)疑，集團負責(zé)人周斌全解釋稱：“公司是將‘沉香榨菜’當(dāng)成一張文化名片來打造的，以此來塑造企業(yè)形象，這樣看來價格其實就不是問題了。”
企業(yè)想走“天價”路線，但市場上有這種需求嗎？據(jù)記者了解，“沉香榨菜”五年陳、八年陳的數(shù)量很少，在其他地區(qū)的銷售情況并不好，基本只在涪陵當(dāng)?shù)劁N售，且主要是用來送禮的。
雖然“天價榨菜”賣不出去，但其他的天價商品似乎銷量不錯。據(jù)藍帶1844中國區(qū)首席執(zhí)行官周明先生介紹，由于原料的稀缺和獨特,加上其特殊的工藝,致使藍帶1844價格從298元漲至398元,即便如此,高端消費群的接受度依然很高。
“在消費社會時期，是消費主導(dǎo)生產(chǎn)。”華中科技大學(xué)社會學(xué)系主任雷洪表示，身份消費、地位消費和炫耀性消費等的出現(xiàn)是難免的，但“天價商品”在某種程度上是不合理的，對社會消費有著很大的消極作用。“‘天價商品’使社會貧富差距更為明顯地表現(xiàn)了出來，根本上來說是一種畸形消費心理，對社會公眾的影響是消極的。”雷洪指出。
高價的根源在心理
有專家認為，天價產(chǎn)品凸顯了消費者的畸形心理和攀比心態(tài)。一位資深酒業(yè)人士向記者介紹，“藍帶1844剛開始的定價是298元，但上市推廣的情況并不理想，一些高端場所嫌這個價格定的不夠高，不夠他們的檔次，后來提價才打開銷路。”由此看來，“不為最好，只為最貴”這種詭異的邏輯，正為不少消費者和經(jīng)營者所推崇。
除了高端消費領(lǐng)域，像“天價煙酒、天價相聲”這類大多走的是禮品路線。逢年過節(jié)，天價煙酒、天價保健品、天價月餅作為禮品，價格雖高，卻并不妨礙它成為暢銷商品。
吉林省社會科學(xué)院研究員李曉群認為，送禮風(fēng)是催生各種各樣天價禮品的根本原因，正是送禮的人愛面子，才為諸多豪華天價商品提供了市場，也增加了民眾在交往過程中的“人情債”負擔(dān)。
有關(guān)專家指出，“天價商品”的負面影響顯而易見，它打破了商品定價的常規(guī)，擾亂了正常的市場行為，各地物價、工商、稅務(wù)等相關(guān)部門應(yīng)采取措施，加強對“天價商品”的監(jiān)管和規(guī)范，使其回歸到科學(xué)、合理的價格水平。(記者 陳 恒 通訊員 張小龍)
