11·11也成促銷噱頭 網絡商家爭相拉攏“光棍” 

　　不知從什么時候起，4個光溜溜的“1”湊在一起的11月11日，成為了坊間流傳的光棍節。這個來由至今是謎的節日，原本被不少年輕人拿來自嘲或互相逗趣，今年卻被不少網絡商家看中，無論出售什么物品，都要跟“光棍節”沾沾邊。

　　記者昨日傍晚登錄淘寶網，以“光棍節”為關鍵詞進行搜索，結果搜到了近200個項目；而以“光棍”為關鍵詞，則搜到了近700個項目，且隨著時間的推移，各種以“光棍”冠名的物品還在不斷增加，涵蓋居家日用、網絡游戲虛擬商品、女裝、食品、運動、母嬰用品等18個大類。這其中，棒棒糖、水杯、項鏈等多少與光棍節有些關聯，但大部分物品的名稱中添加了所謂的“光棍節”，讓人感覺匪夷所思。比如吉林一賣家拍賣一枚機器貓的圖章，冠名為“光棍節促銷”；寧波一賣家出售游戲幣時，冠名為“豪華光棍節禮包”；此外，還有打著“光棍節特價”的“果脯土特產”和“家庭醫療保健百科全書”等等。此外，一些網絡賣家在店鋪里打出了十分醒目的廣告標題來吸人眼球：“創意生活，光棍們‘豐’了”、 “將瀟灑進行到底，光棍節大采購”、 “單身貴族男裝秋冬匯集”。

　　此外，一位網頁制作商還打出了“光棍節定制個人招親FLASH”的廣告，一口氣就打出了“1000元”的高價，據說有不少網友很感興趣，紛紛來詢問、砍價。

　　一位開飾品店的“小妖”賣家，這兩天把店里的商品都掛上了“光棍節”的名頭。她告訴記者，她也清楚這個節日并沒有太多實際意義，也就是在年輕人之間口頭流傳；更何況她賣的是發夾、蝴蝶結、胸針等偏女性化的飾品，確實跟光棍節不怎么“搭邊”，之所以打了光棍節的名頭，無非是個“噱頭”，旺旺小店的人氣。

　　而經常在網上購物的一些網絡買家也顯得十分理性，采訪中，大部分人都表示，自己上網購物是因為網上許多商品比較便宜、貨源比較豐富，并不會因為以“光棍節”冠名就會格外鐘情。此外，一些老道的買家也表示，他們并不相信所謂的“光棍節特價”、“光棍節促銷”會比平常便宜多少。

　　業內人士分析認為，由于光棍節的來由一直沒有統一說法，這反倒給了人們更多的想象空間，這個究竟能否算作節日至今還備受爭議的日子，也就理所當然地成為一些個性商家用作促銷的免費廣告，并以其獨特的娛樂性吸引著那一小撥以此為樂的年輕人為此消費。

　　光棍節3種說法

　　紀念篇：古羅馬有一位暴君，由于戰事一直連綿不斷，他征召很多人上戰場，并下令禁止人們結婚。有一個名叫瓦倫丁的人反對暴君的虐行，便在神圣的祭壇前為人們舉行婚禮。暴君聽說后暴跳如雷，將瓦倫丁投入地牢。公元270年的11月11日，瓦倫丁在地牢里受折磨而死。為了紀念他，后來人們把這天作為“光棍節”。

　　校園文化篇：“光棍節”，既非“土節”又非“洋節”，上世紀90年代初誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，“光棍節”也漸漸“走”向社會，年輕人“過節”的主題活動雖然是聚餐，但強調“AA制”，表現個性獨立、彼此尊重。

　　數字篇：11月11日，一年中就這一天“1”最多，而“1”最像棍子，因此光棍們把這一天稱為“光棍節”。光棍節的吉祥物是4根油條加一個包子，4根油條就是“11·11”的4個“1”，包子就代表中間的那個點，形象地代表了“11·11”這個日子。(俞冰清）

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