視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展受到各方關(guān)注（網(wǎng)上中國）

　　為推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國家廣播電視總局近日發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出“十四五”時期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的主要目標(biāo)，涵蓋精品創(chuàng)作、國際傳播、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域。新機遇新挑戰(zhàn)之下，未來網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何尋求新的增長點，成為業(yè)界關(guān)注的話題。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成剛需

　　網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《那座城，那些人》表現(xiàn)勠力同心、抗擊疫情的無畏精神；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭開敦煌的神秘面紗；短視頻《唐宮夜宴中的國寶》讓博物館里的文物鮮活、生動起來……國家廣播電視總局辦公廳近日公布2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選結(jié)果，87部視聽節(jié)目入選。據(jù)介紹，這些節(jié)目堅持正確輿論導(dǎo)向、價值取向，對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作具有示范引領(lǐng)作用，將在各地廣播電視臺和重點視聽節(jié)目網(wǎng)站集中展播。

　　近年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，創(chuàng)作者常在作品中反映時代變遷、百姓生活等；網(wǎng)絡(luò)綜藝更加聚焦正能量的傳播；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，社會現(xiàn)實和文化藝術(shù)等題材成為熱門；網(wǎng)絡(luò)動畫片表現(xiàn)出較大的技術(shù)和內(nèi)容張力，常能打破觀眾圈層。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。

　　“網(wǎng)絡(luò)視聽帶給這個社會的改變是巨大的，不僅為產(chǎn)業(yè)帶來了機會，更為人們的精神生活提供了食糧。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說，防疫期間，網(wǎng)絡(luò)視聽為社會的穩(wěn)定，為人們幸福感的獲得提供了非常好的支持。

　　《規(guī)劃》提出加大優(yōu)質(zhì)節(jié)目供給、增強內(nèi)容核心競爭力，重點實施網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容提升工程等，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，讓大視聽產(chǎn)業(yè)成為繁榮文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、擴大內(nèi)需的強力引擎。

　　四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報采訪時說，視聽內(nèi)容創(chuàng)作要注意價值觀的指向和輿論引導(dǎo)，發(fā)揮媒介產(chǎn)品的社會功能，同時也應(yīng)注意內(nèi)容的制作水平和創(chuàng)新表達。例如，目前鄉(xiāng)村題材的短視頻內(nèi)容受到越來越多網(wǎng)友的喜愛，快手話題“記錄我的農(nóng)村生活”內(nèi)容播放量達1135億次，抖音話題“新農(nóng)人計劃2021”的內(nèi)容播放量超過767億次。國家廣播電視總局近日發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽全行業(yè)開展智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興專項行動》提出，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳主渠道作用，多形式、多層次、多維度展示農(nóng)民精神新風(fēng)貌，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明新氣象；推動鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀劇目廣泛傳播，讓更多鄉(xiāng)村振興題材的好作品進入好平臺、好時段，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

　　隨著欣賞品位的提高，用戶對精品內(nèi)容的需求不斷加強。北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地說：“精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發(fā)力，又要可長可久。精品，不但我們本民族的人喜歡看，不同國家的人也喜歡看。不但我們這代人喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”

　　“造船出海”受歡迎

　　“我從TikTok等平臺認識了許多中國短視頻博主，也了解到中國各地的風(fēng)土人情。”來自德國的網(wǎng)友克勞斯說。

　　近年來，中國短視頻平臺及其內(nèi)容在世界范圍內(nèi)越來越受歡迎。例如，李子柒因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚中華傳統(tǒng)飲食文化而在海外走紅；“阿木爺爺”全流程手工打造的器物讓外國觀眾紛紛點贊。網(wǎng)絡(luò)視聽作品已成為外國觀眾了解中國的窗口，為提升中國文化的影響力做出貢獻。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)新載體，中國影視劇“出海”的步伐越邁越大。據(jù)悉，在第27屆上海電視節(jié)的推動下，50部精選國劇今年6月至10月在德國、巴西、馬來西亞等100多個國家的電視臺和新媒體平臺播出，引發(fā)國外觀眾的追劇熱潮。其中既有《山海情》《在一起》《大江大河》《跨過鴨綠江》等口碑良好的電視劇，還有《人間世》《奇妙之城》《風(fēng)味人間》《舌尖上的中國》等廣為人知的紀(jì)錄片。

　　目前國產(chǎn)影視“出海”不再局限于海外發(fā)行這一維度，不少互聯(lián)網(wǎng)公司開始自建海外平臺，探索國產(chǎn)影視從“借船出海”到“造船出海”的新路徑。例如，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等紛紛推出海外版。“為了持續(xù)向海外用戶提供華語內(nèi)容，騰訊視頻海外版WeTV通過翻譯字幕、本地化配音的方式，將優(yōu)秀的中國文化、中國故事原汁原味地傳播到海外地區(qū)。”騰訊視頻相關(guān)負責(zé)人介紹。

　　《規(guī)劃》提出，全力講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，開拓短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興服務(wù)模式，打造精品內(nèi)容國際傳播矩陣，加強數(shù)字視聽貿(mào)易培育支持等，拓寬“走出去”渠道和方式，進一步提升國際傳播能力。

　　“主流官方媒體和自媒體可以一起發(fā)力，在內(nèi)容和方式上互相補充，進一步打造全方位、多主體、多層次的對外傳播格局。”王炎龍認為，對外傳播不僅僅是主流官方媒體的任務(wù)，自媒體也可以發(fā)力。如部分博主借助TikTok等平臺傳播漢服、民樂、敦煌等中華文化，獲得了較廣泛的關(guān)注。

　　科技賦能傳更廣

　　國家廣播電視總局相關(guān)負責(zé)人表示，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全球信息溝通與文化交流，將是國際交流中極其重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)視聽作為現(xiàn)代傳播渠道，在打造具有國際影響力的媒體集群中，作用舉足輕重。

　　據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》分析，未來五年，“文化+科技”將成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向，在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展中扮演引擎角色。從內(nèi)容創(chuàng)作傳播角度看，視頻智能合成技術(shù)、視頻大數(shù)據(jù)搜索系統(tǒng)、全息成像技術(shù)等視聽技術(shù)將不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作傳播效率和互動體驗。

　　《規(guī)劃》提出，抓住科技創(chuàng)新這一“關(guān)鍵變量”，推進融合化、高清化、特色化發(fā)展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，創(chuàng)新建立全媒體傳播體系。推進高新視頻發(fā)展，向用戶提供超高清、VR、AR、全景視頻、全息成像等高品質(zhì)視聽服務(wù)，更好地滿足人們美好生活新需求，引領(lǐng)文化新消費。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已形成會員、廣告、版權(quán)、直播帶貨、IP生態(tài)開發(fā)等多種商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入超過830億元人民幣。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，仍存在不少亟待破解的難題，比如視聽內(nèi)容的侵權(quán)問題一直是行業(yè)頑疾，相關(guān)治理體系有待完善。“內(nèi)容創(chuàng)作要成為創(chuàng)新激勵的關(guān)鍵著力點。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽接受本報采訪時說，對內(nèi)容版權(quán)保護的力度應(yīng)當(dāng)加大，要讓創(chuàng)新成為一件受保護的事情。

　　針對此類問題，業(yè)界積極探尋解決之道。例如在視頻搜索領(lǐng)域，人民日報社傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室與人民中科日前發(fā)布面向內(nèi)容安全的“白澤”跨模態(tài)視頻搜索引擎，可跨平臺實現(xiàn)文字、圖片、視頻搜索，提供內(nèi)容風(fēng)控、反詐反恐、內(nèi)容溯源辟謠、版權(quán)監(jiān)測保護等功能。“科技創(chuàng)新重在解決用戶體驗中的問題，不在于提出新概念，而是從用戶出發(fā)，以向善的科技理念，根據(jù)用戶的全媒體使用場景，不斷改善優(yōu)化使用體驗。”朱春陽說。

　　李雪欽