坐等收錢的簽約商、大打名人牌的故鄉、訂單不斷的出版社、呼之欲出的中國作家首富
《中國經濟周刊》見習記者 趙明月 記者 李勇︱北京報道
圍繞諾貝爾文學獎得主莫言的各種開發剛剛開始。
莫言的新書已經提前上市；莫言著作的影視改編權正在激烈爭奪中；莫言的故鄉擬投資6.7億元，弘揚紅高粱文化；莫言的簽約公司正在準備上市；莫言研究會的電話被打爆，都是想成為研究會理事的人；有高校已經在和莫言文學館洽談建立實習基地；有企業家聲稱，想送給莫言老師一套北京的別墅……
有人說，獲獎后的莫言，不僅是中國人、中國文化的驕傲，也是中國極為難得的優質社會資源。
金色莫言：收入或達兩個億
有人估算，獲獎后的莫言，今年的收入將達到兩個億，絕對的中國作家首富。
莫言的第一筆收入是約合750萬元人民幣的諾貝爾文學獎獎金。我國個人所得稅法規定：國際組織頒發的科學、文化等方面的獎金可以免征個稅。
更大的一塊收入則來自于莫言作品的版稅收入。
10月17日，莫言獲獎后第7天，莫言的新作《我們的荊軻》面市，首批發行20萬冊。“這本書原計劃在10月底上市，得到莫言老師獲獎的消息之后，工作人員加班加點，硬是把時間提前到了10月中旬。新書發布前，責編已經三天三夜沒睡覺了。”莫言作品在國內唯一全版權簽約商——北京精典博維文化發展有限公司（下稱“精典博維”）的工作人員告訴《中國經濟周刊》。
據其介紹，即將出版的全套20部作品的《莫言文集》，準備印刷上百萬冊，整體定價大概在700元至800元。按照100萬冊，每套700元來算，《莫言文集》的定價總額就有7億元之多。
此外，按照精典博維的原定計劃，今年還將有四本莫言的新書面市。
據媒體報道，同為諾貝爾文學獎得主的加西亞·馬爾克斯，其正式授權的《百年孤獨》中文版，自去年在中國上市以來，一年內已賣出220萬本，版稅收入為1100萬元。
業內人士表示，與《百年孤獨》相比，莫言的作品更貼近中國讀者，除《莫言文集》外，其他五本新書，每本的銷量突破220萬冊毫無問題。精典博維的工作人員表示，莫言的版稅（即稿酬，按照圖書銷售總額的一定比例獲取）屬于商業機密，“至少在10%以上，絕對是國內作家中最頂尖的”。
照此粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元的版稅收入；《我們的荊軻》等五本莫言新作，按照《我們的荊軻》36元的定價、每本220萬冊的銷量計算，則能給莫言帶來近4000萬元的版稅收入。僅新書版稅一項，莫言即可獲得1.1億元的收入。
除此之外，還有影視版權改編費。莫言獲獎后十幾個小時內，就有20多家電影公司向精典博維詢價。
一家影視制作公司透露，如今國內知名作家的版權改編費在二三十萬元，莫言“至少得100萬了”。而精典博維的出版策劃人張軒洋則告訴《中國經濟周刊》，莫言作品的版權改編費現在已經達到千萬極了。
在作家麥家看來，莫言獲獎對于中國作家群體意義非凡，“感覺就像在奧運會上許海峰拿了首塊金牌一樣。”
今年倫敦奧運會上大放異彩的中國奧運冠軍孫楊，家鄉省市兩級政府對其的獎勵近500萬元。而莫言的諾獎，在許多人看來，含金量絕對超過孫楊，山東省各級政府對莫言的獎勵會比孫楊的獎金高很多。
莫言的超高關注度，國內目前確實無人能及。莫言用手機發條微博，幾天之內就被轉發5萬多次，許多網友甚至對莫言用什么牌子的手機都大加討論。莫言數年前創作的一部電視劇劇本，一直沒有開拍，獲獎后第二天，已有人出價120萬元買這部手稿。
如果再加上已出版作品今年的版稅收入、海外版權收入等，莫言今年的收入達兩個億，似乎不成問題。
莫言故鄉的開發沖動
被諾貝爾文學獎改變命運的，或許還有莫言的故鄉——山東小城高密。
“在山東半島上，石油在東營，文化在曲阜，物流在臨沂，港口在日照，制造在淄博，經濟龍頭在青島，政治中心在濟南，獨獨形成了濰坊（高密所屬的地級市）這個中部塌陷，既不臨河也不靠海，更沒啥資源。”當地人告訴《中國經濟周刊》，高密繼承了濰坊的中庸特質，不論發展哪種產業總是缺口氣，“沒有品牌，沒有讓人眼前一亮的東西”。
莫言獲獎，高密的命運似乎開始改變。
國內外的媒體、莫言的粉絲、省市相關部門的領導、尋求商機的企業家……“比過年還要熱鬧，從來沒有見過這么多的人。”高密的一位出租車司機興奮地說。
以往冷冷清清的莫言文學館變得熱鬧起來，參觀人數漲了十幾倍。很多高密人在文學館門口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、書籍拿出來賣，最高的叫價2000元。
據媒體報道，莫言老家所在轄區——高密市膠河疏港物流園區管委會，已經制定了一份擬投資6.7億元的弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶計劃書。該項目包括莫言文化體驗區，將種植萬畝紅高粱的紅高粱文化休閑區，紅高粱影視作品展示區等。
位于高密的莫言文學館，現在僅有兩層小樓，展覽面積不過千平米，在莫言獲獎后已無法滿足接待需求。現在，高密政府已經設計出二期規劃。
據高密市市長楊建華介紹，高密將著力打造“莫言家鄉”文化旅游品牌，挖掘莫言“紅高粱”文化旅游資源，把高密的旅游文化品牌推向世界。
高密詩人李丹平說，高密再也不是以前的高密了，“它是中國的文學高地，國家的圣地”。
旅游產業研究專家呂輝告訴《中國經濟周刊》，“高密如果成了熱熱鬧鬧的旅游城市，人氣有了，客流量大了，還能拉動當地其他產業，吸引外來投資。紅高粱變成搖錢樹指日可待。”
中國文化產業的莫言效應
莫言獲獎的當晚，精典博維陷入一片忙亂，整個營銷部門甚至總裁陳黎明本人的電話幾乎被打爆了。
今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權。
“決定簽約莫言之前，我們已經考察了好幾年，當時我們認為莫言讓人充滿想象力，當然也考慮到了獲得諾貝爾獎的可能性，但是沒想到來得這么快，” 精典博維營銷部副主管唐娟說。“他居然獲得了諾貝爾文學獎，這個意味著什么，就相當于經紀公司簽的電影明星獲得了奧斯卡獎。”
唐娟告訴《中國經濟周刊》，莫言獲獎給公司主要帶來了兩個影響：首先是關于莫言作品版權的售價，包括電子版權和影視改編，可能會更有話語權；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學獎的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，獲獎之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊。
“我們現在不需要做太多工作，出版商、影視劇公司就主動來找公司合作。” 此前，精典博維也曾嘗試過拿傳統文學作品去與影視公司談改編，但吃閉門羹的比較多，公司總裁史翔說。
除了精典博維，擁有莫言相對完整作品版權的上海文藝出版社無疑也是“莫言概念”的受惠者之一。
該社稱，近期出版的莫言全套文集在獲獎后三天內，訂單達10萬套，按每套標價600多元，總價超6000萬元，訂單還在不斷增加。上海文藝出版社副總編輯曹元勇表示，“這兩天，原有的11本長篇小說系列也在加印。”
中投顧問高級研究員薛勝文表示，莫言對文化產業的商業價值和經濟效應主要體現在：首先，莫言的書籍銷量在國內外將出現井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預計非常可觀。
為防止黃牛趁機炒高價格破壞市場，有的書店甚至推出憑身份證實名制購書，人均限購兩本，并需提前10天排隊預約登記。
除了實體書店，國內多個圖書網上商城，莫言的多數作品均顯示售罄。當當網的銷售數據顯示，自莫言成為諾獎得主熱門人選后，其代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍，每天銷量超過萬冊，大多數書籍已經處于缺貨階段。
就連資本市場，也感受到了強大的“莫言效應”。
10月11日晚間，莫言獲獎的消息正式得到確認。10月12日開盤，兩市傳媒文化個股表現搶眼，盤中相關個股大面積漲停，兩市漲幅前列多為文化傳媒板塊個股。其中新華傳媒、出版傳媒 、大地傳媒、長江傳媒 在集中競價階段漲停。
華寶證券的分析認為，莫言獲獎，其著作必將風靡海內外，游資敢死隊勢必會借風炒作出版傳媒股。
市場消息稱，精典博維正在準備上市。華寶證券分析表示，莫言得諾獎會加速其上市進程，預計上市時間應該在2015年。
“在接下來的三五年時間里，莫言應該會為很多公司帶來可觀的業績，但是具體會帶來多少，現在也不好預測，中國之前沒有出過諾貝爾文學獎，所以也不知道市場的反饋會有多大。”一位業內分析師告訴記者。
很多學者將莫言獲獎看成是中國從產品輸出到文化輸出的轉折點。《出版與發行》雜志總編輯龐沁文說：“莫言獲得諾貝爾文學獎是中國文化走向世界的里程碑。”
現在已有很多國外出版機構找到精典博維洽談莫言書籍海外出版的合作。精典博維的工作人員告訴《中國經濟周刊》，“負責莫言書籍海外推介的版權部門一直在接電話”。
“這次是個好的突破口，是對中國文學走出去的鼓勵，應該想想怎樣進行更多的文化輸出，而不是把莫言個人給裱供。” 一位出版集團負責人說。
[ 責任編輯：芮益芳 ]
