國民黨年輕化改造：從選戰(zhàn)開始“網(wǎng)”住年輕人

　　為拼臺灣2012年大選，爭取連任，中國國民黨主席馬英九競選辦公室“臺灣加油贊”6月12日在臺北成立。部分國民黨籍縣市長先后上臺祝福暖場。中新社發(fā) 趙振清 攝

　　“國民黨年輕化改造”系列報(bào)道2

　　從選戰(zhàn)開始“網(wǎng)”住年輕人

　　馬英九曾說過：“民眾在哪里，‘政府’就在哪里。”

　　毫無疑問，進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)時代”后，已經(jīng)習(xí)慣以網(wǎng)絡(luò)獲取信息、交流意見的臺灣民眾，特別是年輕族群，都在“網(wǎng)上”。

　　于是，小馬哥干脆把“政府”搬到了“網(wǎng)上”：藍(lán)綠對抗，招招離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)、高科技，成了2012“大選”影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如“臉書(社交網(wǎng)站)”、博客、手機(jī)短信、甚至是APP(iphone、ipad第三方軟件程序)，都顯示出巨大影響力。

　　無“網(wǎng)”不利，就為了“網(wǎng)”住年輕人的心。

　　三大利器

　　FACEBOOK等社交網(wǎng)站

　　“我有點(diǎn)緊張又有點(diǎn)興奮……”這是今年1月28日上午8時，馬英九臉書(facebook)上線第一天，給網(wǎng)民們錄制的一段視頻。視頻中，穿著西裝的馬英九顯得有些緊張，又略帶靦腆，親切得就像鄰家大叔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段視頻剛上線就獲超過1萬名粉絲按“贊”，并且被無數(shù)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

　　實(shí)際上，馬英九的臉書第一天上線，馬上與“總統(tǒng)府”官網(wǎng)完成串聯(lián)，當(dāng)晚就吸引超過11萬粉絲加入，截至7月24日，粉絲數(shù)已經(jīng)超過82萬。

　　正如馬英九競選連任辦公室發(fā)言人羅智強(qiáng)所言，馬英九的臉書架設(shè)后可發(fā)揮理念傳播、輿情搜集及意見交流三項(xiàng)功能，等于讓他多一個“輿情溫度計(jì)”。

　　除了facebook，馬英九競選連任辦公室經(jīng)營的社交網(wǎng)站，還包括twitter、flickr以及最新的Google+社交平臺等。

　　勇腳馬2.0內(nèi)部短信系統(tǒng)

　　“勇腳馬又要再次出發(fā)了。”本月17日，包括不少媒體在內(nèi)的國民黨相關(guān)人員，都收到了這樣一條短信。馬英九競選連任辦公室發(fā)言人李佳霏解釋，為快速掌握輿情與實(shí)時響應(yīng)，競選團(tuán)隊(duì)啟動 “勇腳馬2.0”內(nèi)部短信系統(tǒng)，希望透過手機(jī)短信大規(guī)模發(fā)送選情信息，展開另一波文宣攻勢。

　　李佳霏指出，2008年“大選”時，藍(lán)營建置以“勇腳馬”為名的短信系統(tǒng)，在澄清外界不實(shí)傳言、確定響應(yīng)基調(diào)，發(fā)揮穩(wěn)定軍心、正確實(shí)時的功效。現(xiàn)在馬辦啟動內(nèi)部短信系統(tǒng)并定名為“勇腳馬2.0”，讓黨務(wù)、選務(wù)人士能掌握輿情，協(xié)調(diào)發(fā)言基調(diào)。

　　馬辦解釋，通過短信傳遞信息也屬文宣平臺，都具有強(qiáng)化溝通的效果，更迅速、也更能為年輕人所接受。

　　智慧型手機(jī)的APP軟件

　　拿起iphone、進(jìn)入app-store，搜索“早安！打卡機(jī)”，下載、安裝。從此之后每天早上，你都能跟馬英九一起“打卡”。這是馬英九的臉書為爭取年輕網(wǎng)友的支持，啟動“早鳥(EarlyBird)計(jì)劃”，推出第一支應(yīng)用程式(APP)。

　　在臺灣，手持iphone、i-pad、HTC等智能手機(jī)、平板電腦的年輕族群越來越多，他們關(guān)注時政的方式不再是看電視或者看報(bào)紙雜志，而是越來越“口袋化”：用手機(jī)上網(wǎng)，點(diǎn)開APP支持政治人物……因此，羅智強(qiáng)也表示，開發(fā)更多的APP將是未來競選辦公室年輕化的一個重要渠道。

　　兩大必殺技

　　互動讓年輕人更有參與感

　　Web2.0對于臺灣選戰(zhàn)最大的貢獻(xiàn)就在于互動，這也是它與傳統(tǒng)媒體最大的差別。它通過關(guān)系把選民們聯(lián)系在一起分享觀點(diǎn)、價值，并進(jìn)行交流和溝通，形成 “讓大家告訴大家”、“一傳十十傳百”的口碑傳播。

　　在馬英九的facebook上，你不但可以向他詢問各種時政、非時政的話題，可以直接點(diǎn)擊觀看馬英九視頻，甚至還可以對他的衣著提出批評，更可以參加小游戲，獲得馬英九親自送出的小禮品……

　　國民黨黨政人士指出，近幾次選舉，馬英九透過網(wǎng)絡(luò)直接與年輕網(wǎng)民互動，對于有效平衡綠營網(wǎng)軍的影響力作用不小。再舉一個例子，馬英九臉書為配合2012年“總統(tǒng)”選舉，原由“府方”負(fù)責(zé)營運(yùn)管理，7月起改由馬競選辦公室“臺灣加油贊”接手管理，“臺灣加油贊”新世代與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)為馬英九量身訂造網(wǎng)絡(luò)活動，讓使用者會在自己的涂鴉墻上顯示“你是今天第幾個按贊的人”，也讓網(wǎng)友充滿參與感。

　　不只馬英九，人人都是主角

　　除了參與的互動感，馬英九競爭辦公室 “臺灣加油贊”特別獨(dú)立設(shè)置新媒體部門，新媒體運(yùn)用鎖定網(wǎng)絡(luò)平等概念，分馬英九、馬辦、馬辦成員三層次，主角不只馬英九一人，眾成員各自發(fā)展自己的個性，在網(wǎng)絡(luò)上交朋友，以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)穿透力，也是此次“網(wǎng)”戰(zhàn)必殺技之一。

　　“臺灣加油贊”副執(zhí)行長羅智強(qiáng)表示，過去大家認(rèn)為競選網(wǎng)站就是候選人一人當(dāng)主角，但這和網(wǎng)絡(luò)的特性不同，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)社群化人人平等，鎂光燈不再只鎖定單一人，以日前公布的新世代K5團(tuán)隊(duì)來說，每個人都自建了臉書專頁，“加油贊”也鼓勵K5在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自己的性格。

　　像這類超越政治的經(jīng)營方式，有時確實(shí)吸引不同立場的年輕網(wǎng)友，也忍不住加入討論。羅智強(qiáng)說，大家在網(wǎng)絡(luò)上就是交朋友，因?yàn)槟阋�人家喜歡你這個團(tuán)隊(duì)，就要先讓人家喜歡你，“臺灣加油贊”的成員能在網(wǎng)絡(luò)自由展現(xiàn)個人特色，才能爭取更多的年輕人相信團(tuán)隊(duì)的進(jìn)步和熱情。(海峽導(dǎo)報(bào) 記者 許巧娜/文）

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