從“叫春”到“做愛”教人如何不想歪？

　　近日，江西宜春市繁華的高士路，某樓盤打出了巨幅廣告：“一個叫做愛的香巢”，引發(fā)市民和網(wǎng)友質(zhì)疑。很多網(wǎng)友斥之為低俗：宜春在“叫春”過后，現(xiàn)在又公然“做愛”了！當下，為吸引眼球，廣告中出現(xiàn)各類稀奇古怪的廣告語，打了擦邊球的廣告語屢見不鮮。（3月18日 新華網(wǎng)）

　　曾經(jīng)，宜春這個城市因為一個“宜春，一個叫春的城市”被公眾知曉，旋即這個廣告被改為“宜春，一個春的城市”。可以說，宜春真的因為這件事被大家知道了也從惡俗的角度起到了廣告宣傳的效果，猶如腦白金的惡俗廣告一樣，隨著“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的不斷循環(huán)播放，全國人民都知道了有腦白金這個產(chǎn)品，盡管，在背地里還是依舊罵廣告的惡俗，但效果卻是一樣的。宜春在這一點上也是如此，因為“叫春”這個詞語讓我們知道了江西還有一個宜春的城市存在。

　　這次的樓盤廣告又是一個擦邊球，“一個叫做愛的香巢”。按照廣告的持有者樓盤來說，他們完全可以解釋為“一個叫愛的香巢”是人們想歪了而已。解釋歸解釋，廣告商的目的不就是吸引公眾的注意力嘛，如果一個廣告顯得平庸也必然不會引起公眾的關(guān)注度。所以，從這個意義上說，這次宜春又贏了。因為是商業(yè)性質(zhì)的廣告，在審批之前必然經(jīng)過了工商局的流程，在順利獲得懸掛的機會后，難道工商局的人沒有覺得意外嗎？“做愛”二字難道沒有引起他們的注意嗎？這一點還是疑惑重重的，對于廣告商的策劃感到震驚之外，對于工商局的審批更是存在疑惑。

　　現(xiàn)實中，很多的商家為了達到目的，總是想出各種擦邊球的廣告詞。比如“涼城利川，我靠重慶”就是最明顯的一個例子，一句“我靠”引發(fā)網(wǎng)友的吐槽，但這背后其實必然凝聚著良苦用心。就像“叫春”和“做愛”一樣，和在一起就是一個讓人想入非非的詞語，拆開之后就是兩個毫無相干的字。對于廣告的受眾來說，一方面要追求廣告的效果，讓更多的人了解到廣告的信息；另一方面也不得不考慮到受眾的心理承受能力，千萬不能拿著廣告的詞匯來挑戰(zhàn)世俗的底線，盡管有的時候，不是違反法律的行為，但至少已經(jīng)在情感上對公眾進行了視覺的污染。

　　更多的時候，難道真的是我們想歪了，還是這樣的廣告詞在誤導(dǎo)著我們?nèi)ハ肽�？廣告的發(fā)布者可以狡辯說，這個“叫春”的廣告的寓意本來就沒有這樣的意思，“做愛”的結(jié)合也本身不能如此理解，“我靠”是個地方的詞匯等等。但是，我們從直觀上卻總是喜歡想歪，不得不承認這是一個慣性的思維，尤其是在中國這樣的國度上，對于性越是禁錮就越是敏感，對于這方面的話題也是最具備聯(lián)想天賦的。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 王傳言） 

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