娛樂節目里不能沒有“托”

　　“我告訴你什么叫職業精神！把最好的結果呈現給觀眾，這叫職業精神！你以為在那兒攪局叫職業精神嗎？我為什么愿意當托，就是為了把最好的節目在大年三十呈現給觀眾，說我什么都可以！”這是董卿在錄制《我要上春晚》的節目現場對于“托兒”的職業精神發飆時所說的話。

　　每到春節聯歡晚會，魔術播出后，第二天便是各類魔術揭穿的帖子，各種對于主持人“托兒”的不屑。輿論似乎紛紛站在自認為正義的高處，貶低著“托兒”的虛假一面。但不知參與輿論的人們有沒有想過，引起大眾的輿論爭執也是當今娛樂產業想要達到的目的。換句話說，當下娛樂節目的營銷是離不了“托”的。

　　首先，“托兒”本身就是娛樂節目制作的一部分。就像魔術表演，“托兒”是魔術表演得以進行的一個重要步驟。如果沒有“托兒”，魔術就難以進行，難以滿足觀眾的好奇與期待心理，就難以完成一個完整的娛樂節目。

　　而現實生活中其他綜藝節目也是如此。前階段的綜藝節目中的“職業觀眾”被輿論推上風口浪尖，觀眾表示受騙。但是，在筆者看來，“職業觀眾”作為綜藝節目不可或缺的氣氛制造者，就相當于影片的“背景音樂”，渲染節目氛圍，調動觀眾情緒。畢竟，“職業觀眾”也是綜藝節目制作的一部分，是節目所需。搞笑類的綜藝節目需要“職業觀眾”的大笑來渲染氣氛，感染電視機前的觀眾，幫助觀眾釋放壓力。而能夠觸動內心、感人的節目也需要“職業觀眾”的淚水帶動觀眾的情緒，達到良好的宣傳效果。

　　其次，“托兒”所帶來的強大的輿論影響也是娛樂節目制作希望獲得的效果，借“托兒”的負面來炒作自己，成功地提高自己的知名度。畢竟，觀眾對于魔術的揭穿和對于“托兒”的憤慨，使得網絡搜索量以及節目知名度直線上升，這是有目共睹的。

　　娛樂圈是一個怪圈。“托兒”、“職業觀眾”被公眾詬病，輿論甚囂塵上，但是，這些“作假”現象依然層出不窮，甚至出現了天津衛視《非你莫屬之臥虎藏龍》的“虛擬觀眾”。觀眾的謾罵聲、吐槽聲讓一檔節目迅速被廣大人民熟知，這種負面營銷的做法不得不驚嘆其病毒式的傳播速度和傳播效益。娛樂節目制作方嘗到了這樣的“甜頭”就一發不可收拾，“托兒”變成了節目的負面營銷手段。

　　再者，很多觀眾對于娛樂節目有一種“找茬”的心理需求。有這樣一個觀眾群體，他們傾向于去解構節目制作方給大眾呈現的世界。而一次次“找茬”后，大眾興奮的自我觀點表達所帶來的輿論有目共睹。當今娛樂市場便洞悉了這種受眾心理，將節目有選擇地“露出破綻”。源源不斷的“托兒”、“職業觀眾”就是在這利益訴求中應運而生。

　　由此可見，不管是出于充當“背景音樂”的節目制作一部分的“托兒”，還是靠“托兒”帶來輿論效果的負面營銷，或者是節目為了迎合觀眾的“找茬”心理，“托兒”都是節目制作方與受眾互動的結果，娛樂不能沒有寄“托”。

　　當然，“托兒”維系娛樂節目的生存發展終究不是可持續發展的正路，綜藝節目還需“修行靠自身”，自我創新乃是娛樂節目行業的當務之急。（劉雨花）