中國電影院線"圈錢"瘋狂 7年增5倍增速全球第一

　　金融危機中也有驚人牛市！2010年元旦至昨日，廣州天河城飛揚影院場場爆滿，票房收入高達200萬元。而這種火爆場面已經(jīng)從去年持續(xù)至今，有專業(yè)人士預計，國內(nèi)800多個影院去年票房總收入預計超57億元，比2002年增長近5倍。難怪業(yè)內(nèi)人士驚嘆，繼經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)瘋狂增長后，中國的電影院線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第二個出現(xiàn)爆炸式增長的市場。

　　7年狂增5倍 增速全球第一

　　1月4日凌晨上映的《阿凡達》，在廣州天河城的飛揚影院上座率高達100%，每天都出現(xiàn)排隊買票的擁擠場面。元旦三天，飛揚影城的楊經(jīng)理也不能休息，天天加班，他介紹說：“新年5天來飛揚的總票房有200萬元，這還不是最牛的，我們今年上半年出現(xiàn)過一天就有100萬元的票房紀錄。”

　　如果把視野放大到整個中國的產(chǎn)業(yè)來看，在近五年來增長最快的“黑馬”之一也是電影院線產(chǎn)業(yè)。

　　讓我們看看數(shù)據(jù)，中國電影院線業(yè)從2003年起全面推進產(chǎn)業(yè)化以來，電影產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展為2008年的超過300家，且投資結(jié)構(gòu)趨于多元。電影年票房從2002年的不足10億元擴大到2008年(不含農(nóng)村市場)的43.41億元，比2007年增長30.48%，增長速度全球第一。2009年，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長勢頭，前三季度全國票房總計已達到40.4億元，預計全年可達超過57億元，增速超過32%，增速繼續(xù)在全球遙遙領先。

　　“也就是五年前的廉價酒店業(yè)發(fā)展出現(xiàn)類似的瘋狂增長情況，現(xiàn)在輪到電影院線產(chǎn)業(yè)坐莊了。”楚睿商業(yè)咨詢公司董事長黃文杰表示。

　　國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大片 激活院線產(chǎn)業(yè)

　　中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的風景恰似那句詩形容的“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。是誰將中國電影產(chǎn)業(yè)鏈點石成金？資深商業(yè)專家歐小衛(wèi)指出，整個產(chǎn)業(yè)鏈能夠迅猛發(fā)展的基礎，首先在于“國產(chǎn)大片的數(shù)量和質(zhì)量的提升，甚至有超越美國大片之勢。” 據(jù)廣電總局電影局初步統(tǒng)計顯示，2008年國產(chǎn)故事片超400部，產(chǎn)量居全球第三。

　　根據(jù)楚睿商業(yè)咨詢公司的一項調(diào)查顯示，2008年國產(chǎn)影片票房25.63億元，比2007年增長42.31%。國產(chǎn)片占票房總收入61%，在國內(nèi)市場所占份額連續(xù)6年超過進口影片。從2002年到2008年，國產(chǎn)大片票房過億元的共有15部，2008年一年就達8部。而2009年的9月16日全國上映的《建國大業(yè)》，截至10月23日，票房已達到4.1億元。《三槍拍案驚奇》上映首周,票房達到2.04億元。

　　國際國內(nèi)院線 爭搶商業(yè)物業(yè)

　　如井噴般的票房為整個中國電影院線產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨額受益。電影綜合效益(即含票房以外的小賣、廣告等綜合收入)從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。

　　據(jù)悉，電影從制作到最后在市場終端實現(xiàn)票房收入，主要有四個環(huán)節(jié)：制片-發(fā)行-院線-影院。對于最終的票房收入，各環(huán)節(jié)都有行業(yè)內(nèi)約定俗成的分配比例，即制片30%，發(fā)行15%，院線5%-8%，影院48%-50% 。由于現(xiàn)在的院線很多是購買了影院的，因此電影院上座率爆增，院線也就越開越多。全國城市影院從2002年1400余塊銀幕增長到2008年的超過4000塊銀幕。從2008年底開始，香港的UME、韓國的CGV、法國的城市兄弟院線公司等外資大鱷也紛紛進入中國市場希望分一杯羹。

　　“在全國多個城市還出現(xiàn)了院線爭搶地盤的現(xiàn)象。”歐小衛(wèi)向記者透露，就在黃埔即將開業(yè)的惠潤廣場(一個小型購物中心)已經(jīng)有香港大地、廣州金逸和北京的正天三家院線公司齊齊爭奪進駐權(quán)。而在沈陽的天潤廣場大型購物中心項目還在動工階段，就有上海龍影、遼影、金逸、正天等院線公司前來洽談進駐事宜。周邊的幾家購物中心的招商項目負責人也同時被多家院拓展部負責人包圍。“這是我從事商業(yè)物業(yè)開發(fā)20年來從未出現(xiàn)的狀況。”歐小衛(wèi)說。

　　持續(xù)增長空間 究竟還有多大

　　面對如此瘋狂的擴張，已經(jīng)在7年內(nèi)迅猛增長5倍的中國電影院線產(chǎn)業(yè)是否還有繼續(xù)發(fā)展的空間？

　　也許這個答案要在全球的產(chǎn)業(yè)增長范圍里尋找。根據(jù)《2008-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影票房收入折合6.22億美元，只是位列全球第12位。美國(89.2億美元)繼續(xù)以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)全球票房排行榜第一名，領先第二名的日本(18.79億美元)70多億美元。印度(18.60億美元)緊隨日本之后排名第三。

　　黃文杰表示，中國電影票房與排名前五位的美國、日本、印度、英國及法國相比，仍存在相當大的差距，尤其與排名第一的美國相比，僅是其7%。從這個角度看，中國電影產(chǎn)業(yè)的票房、電影產(chǎn)量均迅速增長，但仍有待進一步發(fā)展提高，同時也意味著中國電影產(chǎn)業(yè)還有很大的市場增長潛力。

　　另一個數(shù)據(jù)也印證了同樣的道理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影人均觀影次數(shù)在國際上處于明顯落后的地位。2008年美國人去電影院觀影的次數(shù)為人均4.46次，法國為2.9次，英國為人均2.67次，亞洲國家日本也達到了人均1.31次，而中國的人均觀影次數(shù)僅為0.28次，平均每個居民大約4年才去一次電影院欣賞電影。這個數(shù)字比2007年的0.22人/次略有上升，可是仍遠低于世界平均水平。(孫晶)