港09年勁賣紅酒1000萬瓶 銷售量與08年相比升16%

　　據(jù)香港商報報道，根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)所顯示，在去年經(jīng)濟不穩(wěn)時，香港消費者對葡萄酒需求依然維持強勁，全港共售出超過1000萬瓶葡萄酒，銷售量與2008年相比上升16%，成為市場上增長最快的飲品類別之一；其中零售價為130元以下來自澳洲及美國的紅酒銷售增長最勁，較多數(shù)來自法國的上等葡萄酒銷情佳，反映低價紅酒在本地市場走俏。

　　香港尼爾森公司董事總經(jīng)理樂是德表示：“隨著葡萄酒稅的減免，及港人對時尚生活的追求，品嘗葡萄酒可謂香港人享受生活的必然選擇，再加上主要零售商如超級市場為進(jìn)一步推廣葡萄酒，大多會以減價形式吸引消費者一次過購買數(shù)瓶的葡萄酒優(yōu)惠裝，葡萄酒的平均價格與08年相比下跌了約4%，因此葡萄酒的全年銷售額雖然仍有所增長，但整體上升幅度則落后于銷售量，09年的升幅只有一成一。”

　　葡萄酒的價格在過去2年持續(xù)下調(diào)，大大提高了消費者購買葡萄酒的能力，使他們能以較便宜的價錢享用美酒，從而帶動整體葡萄酒市場的增長。

　　樂是德稱：“我們在09年看到葡萄酒有非常明顯二極化的情況，其中消費者比較偏向購買130元以下的葡萄酒。這個類別的葡萄酒在過去1年的銷售量增長較上等葡萄酒為好，增長達(dá)21%，這個現(xiàn)象與09年上半年間消費者消費意欲低迷時的消費模式同出一轍。”

　　值得留意的是，葡萄酒于節(jié)日期間的消耗量急增亦成為了一個明顯的趨勢。去年的不景氣候未有影響港人購買葡萄酒作為其家人及朋友農(nóng)歷新年及圣誕節(jié)的賀禮，其中葡萄酒于2009年的銷售有三分之一均來自這些節(jié)日。

　　根據(jù)尼爾森的ScanTrack服務(wù)顯示，整體香港葡萄酒市場的強勁增長由紅酒的銷售增長(16%)所帶動，其中來自澳洲及美國的紅酒繼續(xù)成為最大的市場，并帶動了整個葡萄酒市場大部分的增長。白酒在香港葡萄酒市場排行第二，銷售量增長與08年相比上升12%，其中最受歡迎及增長最快的為來自新西蘭及智利的白酒。除此以外，有氣葡萄酒亦能維持其受歡迎程度，銷售量增長達(dá)7%。

　　隨著經(jīng)濟于今年起持續(xù)向好，預(yù)計葡萄酒的需求將持續(xù)上升。由于香港葡萄酒市場的發(fā)展尚未成熟，要刺激市場繼續(xù)增長，必須與主要零售商商討產(chǎn)品類別管理，深入了解消費趨勢以配合新產(chǎn)品發(fā)展及確認(rèn)正確的方法以預(yù)測葡萄酒市場的持續(xù)發(fā)展。